在当今的互联网世界里，“长尾理论”塑造了一个又一个传奇。这也让长尾理论被认为是对传统“二八定律”的彻底叛逆。

　　在以往的商业生活中，人类一直在用二八定律来界定主流，计算投入和产出的效率，即少数主流的人或事物可以造成主要的、重大的影响。而长尾理论则研究被忽略不计的80%，根据长尾理论，当生产和传播的成本下降后，只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。亚马逊就是一个成功的“长尾”公司，亚马逊网上书店成千上万的商品书中，一小部分畅销书占据总销量的一半，而另外绝大部门的书虽说个别销量小，但凭借其种类的繁多积少成多，占据了总销量的另一半；Google成长历程就是把广告商和出版商的“长尾”商业化的过程，数以百万计的小企业和个人，此前他们从未打过广告，或从没大规模地打过广告。他们小得让广告商不屑一顾，甚至连他们自己都不曾想过可以打广告。但Google的AdSense把广告这一门槛降下来了，Google目前有一半的生意来自这些小网站而不是搜索结果中放置的广告。这就是长尾效应的魅力！

　　从一系列现象中，长尾现象告诉我们世道已经变了。联想到软件行业，作为软件的“长尾”，共享软件将如何发挥出长尾效应呢？

　　众所周知，共享软件与专业软件最大的不同是，共享软件一般都是满足一些比较小的需求，每一个软件的用户规模不算太大，都是小众市场，但共享软件的数量众多，五花八门，为了满足个性化需求，扮演着各种各样的角色。如果把所有的共享软件统计起来，共享软件在中国的计算机中占有率高达99%以上，基本上每台电脑里都会装有至少一个共享软件，这样以来，共享软件的“长尾现象”就凸显出来了。虽然这些软件不是主流地位，但却拥有一小群稳固并愿意为之付费的用户。如果把长尾中的所有产品的市场空间加起来，总的市场规模将比主流的专业软件（企业软件）还要大。因此，如何把这些数量众多的共享软件的长尾效应挖掘出来，才是共享软件盈利的关键。

　　提到当前国内共享软件的发展情况，真可谓是在艰难的摸索中前行，关键的问题是缺乏有效的盈利模式，这极大的限制了共享软件的发展。那些共享软件作者们可以说是很好的程序员，但却未必精通商业运作，从个人共享软件转向公司化发展并取得了成功的只是少数。单枪匹马的作战，在那些疯狂的破解软件和网上注册机的夹击下，很显然寡不敌众。目前国内存在的一些专为共享软件作者提供服务的平台，像斑马网，其前身是共享软件行业元老——中国共享软件注册中心。在斑马网身上，我们可以看到的正是长尾效应的凸显。斑马网就是一个聚拢对软件拥有小群化、个性化需求的平台。在这个平台上，集合了大批忠心的个性化用户，用户尽可以在这里寻觅满足需求的共享软件，因为这里的软件数量已占中文软件市场的85%份额。对于软件作者，斑马网就是一个营销平台，可以帮助开发者的软件舞动起来，不仅在国内舞，现在已经可以在国外动起来，让中国乃至世界各国用户的多样化与个性化需求得以聚拢在这个平台上。斑马网与共享软件作者的共赢合作，可以说抓住了这条“长尾”，正是长尾理论效应的凸显。

　　随着互联网使用的逐渐普及，软件消费者的构成逐渐变化，对个性化功能的共享软件需求量越来越大。可以看到像斑马网这类的软件服务平台和软件作者，抓住这个“长尾”，实现专业化、连续性的合作运营，相信中国共享软件行业摆脱盈利障碍只是个时间问题。

　　研究BBS的发展原因，可以对照BBS传播的四个主要特征来看:
　　对于那些希望通过传播来得到社会认同的人们来说，首先，由于不再有身份和能力的限制（即第一个特征），只要有文字输入能力和相关设备，他们就能够在BBS这个平等的平台上发表自己的言论，BBS不再只是精英的领域。这也是后现代社会下的网络文化的特征体现，即一是多元性，二是众声喧哗性，三是非权威性。
　　其次，由于没有严格的把关人制度（即第二个特征），因此他们在BBS 的言论能够得到相对于传统媒体更真实的表达和传播，在传播过程中基本上不会因为信息的过滤而改变本身含义，从而能够得到更多受众的了解和认同。
　　第三，由于信息和言论能够借助网络传输的速度在第一时间得到传播（即第三个特征），他们的帖子发表之后，其他受众能够及时的做出自己的评价，然后发帖者又会针对这些评价再次做出回应。发帖者在真实社会中由于无处表达而产生的“人际孤独感”在BBS这个虚拟平台下的真实对话中消除。
　　第四，匿名制度对于传播者来说，在一定程度上可以避免像在传统传媒中那样的由于受众的反对意见而导致自己的观点无法真实地展现，即 “从众心理”和“沉默的螺旋”现象。

     DCCI互联网数据中心发布的《Netmeasure 2007中国互联网社区/BBS受众测量报告》显示，2007中国互联网社区/BBS发展呈现七大趋势：

    社区BBS网站的黄金发展期即将来临，内因在于用户的增长到达了一个新的高度，外因在于投资的青睐，Myspace的成功刺激了投资者投资社区的热情。社区BBS网站今年以来在全球和中国 都有良好的发展势头，myspace以及韩国的cyworld、日本的mixi等新社区网站都取得了巨大的成功，myspace的流量甚至高居全球前五大网站行列。国内社区BBS发展势头也非常强劲，几大综合社区门户近一两年都取得了长足的进展，都有千万级以上的用户规模，都能达到每天的用户增长达到几千到1万人。而Myspace的成功刺激了投资者对社区的热情，社区都在抓住这样的机遇改造自己打造新型社区以抓住新一轮的社区投资热潮。

    商务社区逐渐成为趋势。社区能够分众和建立社群内个人间相互的信任，这是电子商务所需要的。随着电子商务的门槛降低，支付方式和手段的普及，社区已经普遍内嵌了电子商务的应用，例如支付工具已经成为很多社区的标准配置。而社区和电子商务充分融合，创造社区商务的模式已经处于实践阶段，未来这个方向将是一个非常有潜力的方向，也将是一个新的投资点。

    社区走向两头-高度媒体化或者高度个人门户/空间化。一部分社区走向媒体化，典型的案例是猫扑在2006年年底宣布向门户转型，社区BBS充分挖掘社区信息的价值与社区高度结合形成社区基础的门户。一部分社区则是高度个人门户/空间化，社区不断强化用户的交流体验，挖掘出淹没在信息背后的活生生的人并建立社会关系，建立趋于真实社会生活的网上生活社区空间。

    社区软件提供商将成为信息社会的基础设施建筑商。社区将是互联网的一种基本形态，如果将博客比喻成个人在网上的家，社区则是个人网上生活交流的小区。因此，社区软件提供商未来有很大的发展空间。

    社区一体化趋势--网上社区与线下活动相结合成为未来网络社区演化的方向。社区一体化将网上难以变现的经济与社会价值通过网下兑现，完成了价值实现的过程。

    社区用户细分--分众广告因为社区技术的发展将逐渐实用和成熟。对于社区来说，扩大用户量并留住用户是最重要的事情，而用户达到一定规模以后，赢利手段并不是重要问题，社区用户细分的分众广告模式一旦实用成熟，社区的巨大用户流量价值就会很容易的变现。

    居民小区网络社区化--真实社区基础上的虚拟社区具有更强的活力。居民同住在一个小区，产生高度的信任感；例如北京最有影响力的居民小区社区网"回龙观社区网"注册用户5万左右，这样的社区还很多，这种以大规模的真实社区为基础的网络社区往往具有更强的活性和粘性。 

 BBS的英文全称是Bulletin Board System，翻译为中文就是“电子公告板”。BBS最早是用来公布股市价格等类信息的，当时BBS连文件传输的功能都没有，而且只能在苹果计算机上运行。早期的BBS与一般街头和校园内的公告板性质相同，只不过是通过电脑来传播或获得消息而已。一直到个人计算机开始普及之后，有些人尝试将苹果计算机上的BBS转移到个人计算机上，BBS才开始渐渐普及开来。近些年来，由于爱好者们的努力，BBS的功能得到了很大的扩充。

目前，通过BBS系统可随时取得国际最新的软件及信息，也可以通过BBS系统来和别人讨论计算机软件、硬件、Internet、多媒体、程序设计以及医学等等各种有趣的话题，更可以利用BBS系统来刊登一些“征友”、“廉价转让”及“公司产品”等启事，而且这个园地就在你我的身旁。只要您拥有1台计算机、1只调制解调器和1条电话线，就能够进入这个“超时代”的领域，进而去享用它无比的威力！

一、BBS的历史

1978年在美国芝加哥开发出一套基于8080芯片的CBBS/Chicago(Computerized Bulletin Board System/Chicago)，此乃最早的一套BBS系统。之后随着苹果机的问世，开发出基于苹果机的Bulletin Board System和大众信息系统（People,s Message System）2种BBS系统。1981年IBM个人计算机诞生时，并没有自己的BBS系统。直到1982年，Buss Lane 才用Basic语言为IBM个人计算机编写了一个原型程序。其后经过几番增修，终于在1983年通过Capital PC User Group（CPCUG）的Communication Special Interest Group会员的努力，改写出了个人计算机系统的BBS。经Thomas Mach整理后，终于完成了个人计算机的第1版BBS系统——RBBS-PC。这套BBS系统的最大特色是其源程序全部公开，有利于日后的修改和维护，因此后来在开发其他的BBS系统时都以此为框架，所以RBBS-PC赢得了BBS鼻祖的美称。

但在当时，如何实现站与站之间的联系问题并未解决。1984年美国的Tom Jonning开发了一套具有电子功能的电子公告板程序FIDO。由于该软件具有站际连线和自动互传信息的功能，所以站际间彼此可以在一个共同的预定时间传送电子邮件，使得BBS网络化有了一线生机。

BBS发展至今，目前世界上业余的BBS网络除了FidoNet（惠多网）以外，几个较具知名度的还有EggNet、AlterNet和RBBS-Net等等。由于这些网络和FidoNet之间的信息交流不成问题，这就实现了所谓的跨网。

二、BBS在中国

大约是从1991年开始，国内开始了第一个BBS站。经过长时间的发展，直到1995年，随着计算机及其外设的大幅降价，BBS才逐渐被人们所认识。1996年更是以惊人的速度发展起来。国内的BBS站，按其性质划分，可以分为2种：一种是商业BBS站，如新华龙讯网；另一种是业余BBS站，如天堂资讯站。由于使用商业BBS站要交纳一笔费用，而商业站所能提供的服务与业余站相比，并没有什么优势，所以其用户数量不多。多数业余BBS站的站长，基于个人关系，每天都互相交换电子邮件，渐渐地形成了一个全国性的电子邮件网络China FidoNet（中国惠多网）。于是，各地的用户都可以通过本地的业余BBS站与远在异地的网友互通信息。这种跨地域电子邮件交流正是商业站无法与业余站相抗衡的根本因素。由于业余BBS站拥有这种优势，所以使用者都更乐意加入。这里“业余”2字，并不是代表这种类型的BBS站的服务和技术水平是业余的，而是指这类BBS站的性质。一般BBS站都是由志愿者开发的。他们付出的不仅是金钱，更多的是精力。其目的是为了推动中国计算机网络的健康发展，提高广大计算机用户的应用水平。

三、国内BBS的现状与展望

国内的BBS站，单线站还占大多数。随着计算机的普及，特别是调制解调器的大量使用，BBS的活动将会进一步高涨。但是，随之而来的拨号难和抢线难的问题将会加剧。尽管BBS站台的数量在不断增长，但这种增长的幅度总也赶不上用户群的增长。许多人同时拨号一个站台，不可避免地发生冲突。每回要拨上几十次乃至上百次才能成功连上一个BBS站的状况已经成为困扰今日中国BBS用户的一个难题。随着BBS活动的深入，国内已经出现了一些多线站，一次可以允许2人以上同时访问。

BBS的发展过程中，也出现了一些问题。由于国内使用的BBS架站软件，都是从国外引进的，因此没有必要的中文说明。虽然一些热心的站长翻译了一些资料，但是仅靠这些是远远不够的。另外，有些站台的设立是相互抄袭，所以在结构上难免有雷同之处。

1999年是中国网络的发展年。但是，我们应该清醒地认识到，目前一些BBS站并没有走上“简单、易用”这一层次。包括一些厂商架设的BBS站，实用性还需要加强。今后，国内的BBS站将向着个性化和专业化的方向发展。

中文BBS简史

    1997年还处于聊天室的时代，基于WWW的论坛还尚未成为气候，中国的早期网民多数仍在使用TELNET下的BBS，但由于TELNET界面简陋，操作繁琐，使用者多为专业人员。网络论坛的兴起，始于1997年的十强赛，当时的四通利方体育沙龙聚集了一批体育迷，活跃在论坛上的网友有老榕、悉尼球探、韦一笑、王小山、北京厨子、叼德一、漓江烟雨等，后来这批人大都进入体育专业媒体，完成了从草寇到正规军的蜕变。体育沙龙兴起的标志是老榕的《大连金州没有眼泪》。据说鼎盛时期的体育沙龙，全国各地的体育记者编辑都在这寻找第一手的信息。1998年底，以体育沙龙起家的新浪网成立后，原来的网友纷纷出走，体育沙龙走向没落，如今的体育沙龙就好比明思克号一样，声名在外，但只余一个空壳。

同样是在1997年，以NESO和RED两人成立的NEED工作室，创建了嘉星论坛，他们招集了一批优秀的斑竹呆呆、三脚猫、茶博士、耳朵、霏霏等，迅疾在1998年成为了国内仅次于新浪论坛的著名论坛。此时，另一个名叫星伴的个人网站也正崛起，这个以北京、上海、广州、深圳的网友和北美学子组成的以女性为主的论坛，在1998年赢来了众多的眼球。这两个网站都发生过网友意外身亡的事件，一个名叫小伤的以写美文出名的嘉星网友车祸死亡和名叫清仪的星伴网友的神秘死亡，第一次将网友们从网络拉到了现实，两个论坛都分别成立了网络灵堂。殊不料，1999年的一天，嘉星论坛自身也加入了死亡的行列，一个在中国早期网民中声望极高的论坛就像库尔斯克号一样，消失于世人的视野。时隔不久，星伴论坛因为管理层的分裂也消失在网络的茫茫大海中。这两个中国最早成立网络灵堂的论坛，最终也将自己送入了阵亡者的名单。嘉星和星伴从短暂的辉煌到迅速的消亡，标志着理想主义在网络论坛上的破灭，由于发展的无序和管理的不善，再加上当时的网络的烧钱运动，在网络泡沫的冲击之下，网络论坛作为网民的精神家园和理想国的情景已不复存在。

网络论坛进入战国时代。大大小小的网络论坛生长着消亡着，而随着网络的迅猛发展，网民们也逐渐分野细化，分类细化的网络社区呼之欲出。1999年，生在江苏长在陕西的苏秦成立了以社区为主的“西陆”网站，而此时，远在海南的“天涯社区”，古都南京的“西祠胡同”，也纷纷以有特色的社区服务抢夺网民。这三家都带有商业背景的社区网站，与第一代的网络论坛的创立者不同，他们一开始就摈弃了理想和人文的色彩，以规范的商业操*作吸引新网民的加入，而完成了圈地运动的网站，将利用庞大的网民资源开展他们的商业活动。稳定的收入正是这些论坛得以长期平稳发展的保证。从今年的各地板砖排行榜来看，这三个社区的帖子经常上榜。这三大社区，和三大门户网站的论坛，形成了分庭抗礼的局面。目前还难看出谁将赢得绝对的优势，就好比作家要成为文学泰斗一样，比拼的就是谁的命长，谁活到最后，谁就笑到最后。

此外，目前活跃的网络论坛还有强国论坛、中青论坛、球迷一家等。强国论坛是人民网开设的论坛，目的是为那些爱国无门又有一腔热血堵在心头的爱国志士们设立的。中青论坛是中青在线的论坛，其中的青年话题是人气最旺的论坛，由中青报编辑李方主持，以为文学女青年排忧解难和抒发小资情调为宗旨。球迷一家和前面提到的天涯社区都属于海南在线，主要收容当年从新浪体育沙龙逃亡的散兵游勇。

还有一些人气未必很高但声望不低的专业类论坛。IT方面有新浪IT业界论坛和DONEWSIT写作社区，摄影类有第三只眼和江湖色论坛，文学类有橄榄树和诗生活等。这些论坛有个共同的特点：在喧闹的网络背景下，惨淡经营，低调运作。而混迹于其中的网民图的是，有朝一日，能脱颖而出，在业界找到自己的一席之地。

网络论坛经过数年的洗礼，已摆脱了早期的理想主义的姿态，从激情走向理智，从乌托邦的凌空蹈虚到商业化的脚踏实地，网络论坛与网民都经历了精神上的裂变，网络论坛从小资们散步的浪漫沙滩演变为专业人士的演武场。

BBS 简 史

　　BBS系统最初是为了给计算机爱好者提供一个互相交流的地方。70年代后期，计算机用户数目很少且用户之间相距很远。因此，BBS系统(当时全世界一共不到一百个站点)提供了一个简单方便的交流方式，用户通过 BBS可以交换软件和信息。到了今天，BBS的用户已经扩展到各行各业，除原先的计算机爱好者们外，商用BBS操作者、环境组织、宗教组织及其它利益团体也加入了这个行列。只要浏览一下世界各地的BBS系统，你就会发现它几乎就象地方电视台一样，花样非常多。

　　起初的BBS系统是报文处理系统。系统的唯一目的是在用户之间提供电子报文。随着时间的推移，BBS系统的功能有了扩充，增加了文件共享功能。因此，目前的BBS用户还可以相互之间交换各种文件。只需简单地把文件置于BBS系统，其它用户就可以极其方便地下载这些文件。

早期的BBS系统是一台配有调制解调器的普通PC机，上面运行了一个BBS程序。BBS程序有各种版本，包括单线路的简单系统到支持十几甚至上百条电话线路的复杂系统。最早的BBS系统系统把全部报文存放在一个地方，可现在的BBS软件却允许操作人员根据报文内容来组织报文。比方说，基于PC的 BBS软件很可能包括有专用于DOS、OS/2和Windows的报文部分。

  BBS的英文全称是Bulletin Board System，翻译为中文就是“电子公告板”。BBS最早是用来公布股市价格等类信息的，当时BBS连文件传输的功能都没有，而且只能在苹果计算机上运行。早期的BBS与一般街头和校园内的公告板性质相同，只不过是通过电脑来传播或获得消息而已。一直到个人计算机开始普及之后，有些人尝试将苹果计算机上的BBS转移到个人计算机上，BBS才开始渐渐普及开来。近些年来，由于爱好者们的努力，BBS的功能得到了很大的扩充。

目前，通过BBS系统可随时取得国际最新的软件及信息，也可以通过BBS系统来和别人讨论计算机软件、硬件、Internet、多媒体、程序设计以及医学等等各种有趣的话题，更可以利用BBS系统来刊登一些“征友”、“廉价转让”及“公司产品”等启事，而且这个园地就在你我的身旁。只要您拥有1台计算机、1只调制解调器和1条电话线，就能够进入这个“超时代”的领域，进而去享用它无比的威力！

一、BBS的历史

1978年在美国芝加哥开发出一套基于8080芯片的CBBS/Chicago(Computerized Bulletin Board System/Chicago)，此乃最早的一套BBS系统。之后随着苹果机的问世，开发出基于苹果机的Bulletin Board System和大众信息系统（People,s Message System）2种BBS系统。1981年IBM个人计算机诞生时，并没有自己的BBS系统。直到1982年，Buss Lane 才用Basic语言为IBM个人计算机编写了一个原型程序。其后经过几番增修，终于在1983年通过Capital PC User Group（CPCUG）的Communication Special Interest Group会员的努力，改写出了个人计算机系统的BBS。经Thomas Mach整理后，终于完成了个人计算机的第1版BBS系统——RBBS-PC。这套BBS系统的最大特色是其源程序全部公开，有利于日后的修改和维护，因此后来在开发其他的BBS系统时都以此为框架，所以RBBS-PC赢得了BBS鼻祖的美称。

但在当时，如何实现站与站之间的联系问题并未解决。1984年美国的Tom Jonning开发了一套具有电子功能的电子公告板程序FIDO。由于该软件具有站际连线和自动互传信息的功能，所以站际间彼此可以在一个共同的预定时间传送电子邮件，使得BBS网络化有了一线生机。

BBS发展至今，目前世界上业余的BBS网络除了FidoNet（惠多网）以外，几个较具知名度的还有EggNet、AlterNet和RBBS-Net等等。由于这些网络和FidoNet之间的信息交流不成问题，这就实现了所谓的跨网。

二、BBS在中国

大约是从1991年开始，国内开始了第一个BBS站。经过长时间的发展，直到1995年，随着计算机及其外设的大幅降价，BBS才逐渐被人们所认识。1996年更是以惊人的速度发展起来。国内的BBS站，按其性质划分，可以分为2种：一种是商业BBS站，如新华龙讯网；另一种是业余BBS站，如天堂资讯站。由于使用商业BBS站要交纳一笔费用，而商业站所能提供的服务与业余站相比，并没有什么优势，所以其用户数量不多。多数业余BBS站的站长，基于个人关系，每天都互相交换电子邮件，渐渐地形成了一个全国性的电子邮件网络China FidoNet（中国惠多网）。于是，各地的用户都可以通过本地的业余BBS站与远在异地的网友互通信息。这种跨地域电子邮件交流正是商业站无法与业余站相抗衡的根本因素。由于业余BBS站拥有这种优势，所以使用者都更乐意加入。这里“业余”2字，并不是代表这种类型的BBS站的服务和技术水平是业余的，而是指这类BBS站的性质。一般BBS站都是由志愿者开发的。他们付出的不仅是金钱，更多的是精力。其目的是为了推动中国计算机网络的健康发展，提高广大计算机用户的应用水平。

三、国内BBS的现状与展望

国内的BBS站，单线站还占大多数。随着计算机的普及，特别是调制解调器的大量使用，BBS的活动将会进一步高涨。但是，随之而来的拨号难和抢线难的问题将会加剧。尽管BBS站台的数量在不断增长，但这种增长的幅度总也赶不上用户群的增长。许多人同时拨号一个站台，不可避免地发生冲突。每回要拨上几十次乃至上百次才能成功连上一个BBS站的状况已经成为困扰今日中国BBS用户的一个难题。随着BBS活动的深入，国内已经出现了一些多线站，一次可以允许2人以上同时访问。

BBS的发展过程中，也出现了一些问题。由于国内使用的BBS架站软件，都是从国外引进的，因此没有必要的中文说明。虽然一些热心的站长翻译了一些资料，但是仅靠这些是远远不够的。另外，有些站台的设立是相互抄袭，所以在结构上难免有雷同之处。

1999年是中国网络的发展年。但是，我们应该清醒地认识到，目前一些BBS站并没有走上“简单、易用”这一层次。包括一些厂商架设的BBS站，实用性还需要加强。今后，国内的BBS站将向着个性化和专业化的方向发展。

中文BBS简史

    1997年还处于聊天室的时代，基于WWW的论坛还尚未成为气候，中国的早期网民多数仍在使用TELNET下的BBS，但由于TELNET界面简陋，*作繁琐，使用者多为专业人员。网络论坛的兴起，始于1997年的十强赛，当时的四通利方体育沙龙聚集了一批体育迷，活跃在论坛上的网友有老榕、悉尼球探、韦一笑、王小山、北京厨子、叼德一、漓江烟雨等，后来这批人大都进入体育专业媒体，完成了从草寇到正规军的蜕变。体育沙龙兴起的标志是老榕的《大连金州没有眼泪》。据说鼎盛时期的体育沙龙，全国各地的体育记者编辑都在这寻找第一手的信息。1998年底，以体育沙龙起家的新浪网成立后，原来的网友纷纷出走，体育沙龙走向没落，如今的体育沙龙就好比明思克号一样，声名在外，但只余一个空壳。

同样是在1997年，以NESO和RED两人成立的NEED工作室，创建了嘉星论坛，他们招集了一批优秀的斑竹呆呆、三脚猫、茶博士、耳朵、霏霏等，迅疾在1998年成为了国内仅次于新浪论坛的著名论坛。此时，另一个名叫星伴的个人网站也正崛起，这个以北京、上海、广州、深圳的网友和北美学子组成的以女性为主的论坛，在1998年赢来了众多的眼球。这两个网站都发生过网友意外身亡的事件，一个名叫小伤的以写美文出名的嘉星网友车祸死亡和名叫清仪的星伴网友的神秘死亡，第一次将网友们从网络拉到了现实，两个论坛都分别成立了网络灵堂。殊不料，1999年的一天，嘉星论坛自身也加入了死亡的行列，一个在中国早期网民中声望极高的论坛就像库尔斯克号一样，消失于世人的视野。时隔不久，星伴论坛因为管理层的分裂也消失在网络的茫茫大海中。这两个中国最早成立网络灵堂的论坛，最终也将自己送入了阵亡者的名单。嘉星和星伴从短暂的辉煌到迅速的消亡，标志着理想主义在网络论坛上的破灭，由于发展的无序和管理的不善，再加上当时的网络的烧钱运动，在网络泡沫的冲击之下，网络论坛作为网民的精神家园和理想国的情景已不复存在。

网络论坛进入战国时代。大大小小的网络论坛生长着消亡着，而随着网络的迅猛发展，网民们也逐渐分野细化，分类细化的网络社区呼之欲出。1999年，生在江苏长在陕西的苏秦成立了以社区为主的“西陆”网站，而此时，远在海南的“天涯社区”，古都南京的“西祠胡同”，也纷纷以有特色的社区服务抢夺网民。这三家都带有商业背景的社区网站，与第一代的网络论坛的创立者不同，他们一开始就摈弃了理想和人文的色彩，以规范的商业*作吸引新网民的加入，而完成了圈地运动的网站，将利用庞大的网民资源开展他们的商业活动。稳定的收入正是这些论坛得以长期平稳发展的保证。从今年的各地板砖排行榜来看，这三个社区的帖子经常上榜。这三大社区，和三大门户网站的论坛，形成了分庭抗礼的局面。目前还难看出谁将赢得绝对的优势，就好比作家要成为文学泰斗一样，比拼的就是谁的命长，谁活到最后，谁就笑到最后。

此外，目前活跃的网络论坛还有强国论坛、中青论坛、球迷一家等。强国论坛是人民网开设的论坛，目的是为那些爱国无门又有一腔热血堵在心头的爱国志士们设立的。中青论坛是中青在线的论坛，其中的青年话题是人气最旺的论坛，由中青报编辑李方主持，以为文学女青年排忧解难和抒发小资情调为宗旨。球迷一家和前面提到的天涯社区都属于海南在线，主要收容当年从新浪体育沙龙逃亡的散兵游勇。

还有一些人气未必很高但声望不低的专业类论坛。IT方面有新浪IT业界论坛和DONEWSIT写作社区，摄影类有第三只眼和江湖色论坛，文学类有橄榄树和诗生活等。这些论坛有个共同的特点：在喧闹的网络背景下，惨淡经营，低调运作。而混迹于其中的网民图的是，有朝一日，能脱颖而出，在业界找到自己的一席之地。

网络论坛经过数年的洗礼，已摆脱了早期的理想主义的姿态，从激情走向理智，从乌托邦的凌空蹈虚到商业化的脚踏实地，网络论坛与网民都经历了精神上的裂变，网络论坛从小资们散步的浪漫沙滩演变为专业人士的演武场。

BBS 简 史

　　BBS系统最初是为了给计算机爱好者提供一个互相交流的地方。70年代后期，计算机用户数目很少且用户之间相距很远。因此，BBS系统(当时全世界一共不到一百个站点)提供了一个简单方便的交流方式，用户通过 BBS可以交换软件和信息。到了今天，BBS的用户已经扩展到各行各业，除原先的计算机爱好者们外，商用BBS操作者、环境组织、宗教组织及其它利益团体也加入了这个行列。只要浏览一下世界各地的BBS系统，你就会发现它几乎就象地方电视台一样，花样非常多。

　　起初的BBS系统是报文处理系统。系统的唯一目的是在用户之间提供电子报文。随着时间的推移，BBS系统的功能有了扩充，增加了文件共享功能。因此，目前的BBS用户还可以相互之间交换各种文件。只需简单地把文件置于BBS系统，其它用户就可以极其方便地下载这些文件。

早期的BBS系统是一台配有调制解调器的普通PC机，上面运行了一个BBS程序。BBS程序有各种版本，包括单线路的简单系统到支持十几甚至上百条电话线路的复杂系统。最早的BBS系统系统把全部报文存放在一个地方，可现在的BBS软件却允许操作人员根据报文内容来组织报文。比方说，基于PC的 BBS软件很可能包括有专用于DOS、OS/2和Windows的报文部分。

继BBS社区群落之后，近两年最走红的要数所谓的Blog社区。为什么加“所谓”两个字？因为我对社区的定义和别人的有所不同，在我看来并没有真正纯粹的Blog社区发展成形，未来估计也不会有，这点和BBS社区很不一样。

社区是人的聚合，这点相信大家都有共识，但这并不是说人聚在一起就是社区。社区无论线上线下都有一个非常明显的特征，真正属于同一社区的人或多或少都有些类似之处。现实中社区最恰当的例子大概是纽约城吧，长期居住在纽约不同街区的人身上都会有不同的特征，另外老上海分上只角下只角，伦敦分东区西区也包含了这样的意味。如果说人们在现实生活中居住的社区之间迁移需要负担相当的成本，那么在网络间的社区迁移几乎不必考虑成本的问题了，因此网络社区中的人们应该会体现出更强的相似性。所以，我判断一个网站是否能被称为社区非常简单，看里面的用户能体现出多大的相似性以及相互之间的认同感。而判断一个社区发展好坏的方法更简单，只需要看这里的用户是不是为这种相似性和认同感（归属感）自豪。比如说，有人会称自己是长期混天涯的，有人称自己是小猫（mop），而Donews人则相互尊称为大牛或牛人。不过，我还没有听说过有人称自己混贴吧的，所以在我的判断里百度贴吧现在还不是真正意义上的社区。

上面举的例子都是些以BBS论坛为主体甚至只有BBS的网站，现在我们回头来看Blog网站。

如果说BBS是公有制的，那Blog就是私有制产物，这是我认为它们之间最根本的逻辑差别。前些时候据传有人做关于用户对BSP的满意度调查，结果抱怨BSP提供的Blog装饰模板太少的声音最响，对于这个结果我丝毫不意外，人们买个房子会希望能按照自己的想像和要求来装修得漂漂亮亮的，有个自己的Blog当然也会这样，但似乎罕有看到BBS的用户抱怨论坛长得不漂亮吧。

私有制Blog带来的一个最大的变化是，人们从以前BBS时代的更多追求共性转而开始追求个性，这种个性不仅仅体现在Blog视觉上的不同，更体现在表达方式和话题上的散落。这样的散落对用户的影响并不大，用户可以通过RSS、Blogroll、Trackback、Tag等技术继续沟通聚合，可是对于BSP来说却有种说不出的痛。一个BBS用户可以长期驻守在某个用户体验不怎么样的论坛数年之久，但当他开始写Blog时就可能因为一时的不爽而搬家再搬家。比如说带三个表，曾经在好几个BSP的地盘落过脚，最后还是自建了一个独立的Blog，频繁的迁移并没有对他造成什么影响，仿佛一个去远郊自建别墅居住的人，却还是和从前住在中心城区一样天天家里高朋满座，这在BBS体系下几乎是不可想像的。

也许是因为兴起的时间太短，BSP之间的竞争还停留在技术和服务质量上，还没有形成文化上的黏度。可我以为是Blog的技术特点使其聚合的方式产生变化，以某个BSP为基础形成单纯的Blog社区的可能性不大。于是，这边厢看到越来越多的用户开始使用Blog，越来越多的资深Blogger开始自建Blog，那边厢却听到VC们把BSP看作票房毒药也就不足为奇。没有黏度和归属感怎么能叫社区，BSP的出路何在？
http://blog.donews.com/yokanta/archive/2006/06/12/913221.aspx

2006年06月08日 18:58

2000年到2006年这几年当中，BBS在中国成了很多网民生活中不可缺少的一部分。我是一个02年开始的BBS参与者，主要参与younet论坛、Donews论坛，以及一些技术论坛，并且在03年自己编写了一个Webshu论坛的程序，目睹了论坛中的恩恩怨怨，所以深刻了解BBS的生命力和存在的问题。

我们暂且认为BBS是一个平台、一种通讯工具。现在的BBS是一个相对成熟，也是一个相对处于初级阶段的时候。成熟是因为使用论坛的人数量多了，大家都懂得上论坛来交流。初级阶段是因为论坛中存在的问题，问题在于论坛的管理制度不完善，参与者的注意力、价值观、知识构成、思维方式、立场的不同，而产生一定的矛盾。

younet、Donews、mop以及国内无数的BBS之所以“火”，因为在论坛可能可以找到用户的最基本需要，如兴趣、提问相关的信息；门槛低，任何人都可以免费注册参与，很轻松就可以发一个帖子，甚至一个表情就是一个帖子；宽带的普及，可以让人时时在线；很多用户参与BBS出于娱乐、休闲的原因；结交朋友，与别人分享，论坛的人都是活生生的人；论坛很生动，可以让Google里搜到的最大的蛇在论坛里活起来；论坛过于生动，一句“吃饭了”都可以得到很多的回帖；很多用户对某一BBS社区会产生深厚的感情；也有很多用户除了论坛就无处可去，实际上是填补了他的空白等等。基于这几点，足以维持论坛旺盛的人气，足以粘住用户每天都来这里。论坛的生命力更来自于民意、民主，大多数人希望这个世界是怎样的，潜规则说明了少数人不得不服从多数。还有一点就是很少人提到的，就是论坛运营者的精神是至关重要的，实际上，他希望论坛是怎样的，论坛至少不会太偏离他的价值观。如果他长期不再管理这个论坛的言论，论坛就会出现一种自由或者战乱状态。

我是一个创业者，对论坛上大量的水帖渐渐失去了兴趣。论坛讲究ID文化，有的人喜欢研究ID，这种现象让我们看到实质，其实最后除了ID，什么都没留下，如果一个人离开论坛2年，再回来，基本上有99%的人会不认识他。论坛的老人渴望得到新用户的尊重，实际证明，由于价值观的不同，大多数老用户最终是得不到应有的尊重，失望而离开这个论坛，去追求他的梦想。与其讨论，不如去做点实事，讨论没有结果，特别是应避免论战。每个论坛的价值观不同，氛围不同，所以很多东西在论坛上讨论可能就完全变了味。论坛不是起初人们认为的世外桃源，而是一个险恶的江湖，一个善良的人，不得不承受各种反对声甚至是无情的人身攻击。而技术论坛、兴趣论坛则比较少存在此现象，因为技术论坛的人比较关注技术，如果有人愿意营造论坛气氛，则很容易形成兄弟姐妹的学习的论坛氛围。论坛之所以有人云亦云、并创造出了很多网络词语的现象，是因为论坛占据了用户大量的时间，被成为一种无穷力量的习惯，论坛建立了用户的习惯。

从通讯工具的角度，网络的MSN、QQ、电子邮件给用户带来了无穷的方便，但只限于一对一地通讯。论坛的通讯能力则提高了几十倍乃至几千倍，前前后后有几千个用户在阅读你的帖子并与你交流。并且论坛不止是通讯工具，会形成一种文化氛围。

最近王冉和洪波都在讨论为什么BBS在中国那么火，以及这两篇后面的回复都是很值得研究的。yokanta写的《社区研究之BBS的死亡鉴定》是一篇精彩的议论文，里面列举了很多mop、天涯社区的例子，这些例子这两年在中国的BBS中广泛存在。

http://www.auiou.com/relevant/00001021.jsp

2006年07月27日 11:08

我接触过的人当中，有很多很多的人，都是想通过建立论坛来增加网站的访问量，这个出发点是好的。但是我反复对他们说，建论坛不容易。这几年的感受就是，论坛是一种全身心的付出，那不是你想要的生活，不是谁都可以建论坛的。既然你有远大的抱负，那么我可以提几点建议：

论坛必须有核心的管理团队，至少要有2名管理员。论坛管理员的身份很特殊，有点像是一个国家的president，也像是人民的公仆，要求管理员上知天文，下知地理。起码必须熟悉一定的网络技术如HTML、有编程经验，在文学方面要有一定的功底，还要懂哲学。最重要的一点是能有公正的习惯，能够保持论坛内容和气氛的平衡。管理者要有远大的理想，至少要设想5年之后会是什么样。

网友访问你的论坛并参与，是一种付出，甚至是全身心的付出。尊重和善待网友的付出。
也不要奢望一些特定的人会来你的论坛，你能为什么样的人提供什么，什么样的人就会来。

论坛的版块起初不要超过3个，目标要准，要细，这会为论坛的宣传起到非常好的作用。不是版块越多，论坛就越大型，而是访问者越多，论坛就越大型。
最好一定要自己来编写论坛程序，虽然技术门槛非常高，现在国内也没有多少人写过论坛程序。不要使用下载的别人的论坛程序。我的经验告诉我，凡是你写出了什么程序，你就会通过这个程序发家，付出必有回报。

不要到处发布海量广告甚至垃圾广告，不会起到好的作用，但可以到处正当做宣传；也不要强制访问者必须回复才可以浏览。凡是给访问者带来麻烦浪费时间的操作，统统取消。把你的前台网站，多和别人做友情链接，把PageRank做到4～5分，访问量自然上来。等访问量大了，你要多给自己的论坛做公开的评测，会形成广受欢迎的良性循环。论坛评测，是一件非常有趣的事情。
http://www.auiou.com/relevant/00001055.jsp

 
　　□本报记者 周婷            
　　截至昨日，在纳斯达克上市的三大互联网门户新浪、搜狐和网易都已公布2007年度财报。从2006年以来逐季度数据来看，三大门户间的总收入差距在逐渐减小，但分项收入来看，每家门户又各有优势。这说明每个门户网站的依据重点有所不同，三大门户以差异化为目标、避免同质竞争的努力已显成效。

　　座次不变 增长势头不同

　　新浪、搜狐和网易是以提供新闻为主，同时集合了多种互联网产品的综合类型网站，由于其服务内容综合全面，在互联网早期应用中往往成为网民上网的“第一入口”，所以被称作门户网站。

　　三大门户中，网易的收入最高，新浪次之，搜狐第三。但从2007年1季度以来的数据来看，搜狐与新浪的收入差距越来越小，2007年四季度二者的差距只有540万美元，而在2006年四季度，这一差距最大达到2200万美元。

　　从2007年全年数据情况看，网易总收入为3.16亿美元，同比增长4%；新浪全年总营收2.46亿美元，同比增长16%；搜狐全年营收1.889亿美元，同比增长41%。

　　分析人士在评论这三个不同水平的增长速度时指出，自从搜狐成为2008年北京奥运会独家互联网内容供应商之后，其收入增长的势头非常强劲。当然，事物发展的规律往往是，当基数较低时伴随着强劲的增长，而增长到一定阶段，增速必然会放缓。

　　财报内容显示，网易的增长得益于游戏和广告，搜狐的增长得益于“广告+游戏+技术驱动”的综合战略，而新浪的增长则完全得益于广告。

　　新浪成广告大赢家

　　事实上，支撑三大门户网站业绩增长的最重要因素是北京奥运会带来的广告效应。历届奥运会经验证明，利用奥运概念做企业广告，可以提高企业知名度和美誉度，因此奥运前和奥运期间的广告投放商机巨大。

　　CSM调查机构的数据显示，2006年4月以来，各类奥运赞助企业的广告投入累计超过4亿美元，而这个数字现在还在增长。

　　广告收入最大的赢家是新浪，2007年广告收入占全年总营收的68%。一季度广告收入3180万美元，四季度广告收入达到5010万美元。

　　而且值得注意的是，作为“广告第一门户”，新浪与第二名搜狐间的差距在不断扩大。2007年一季度时，双方广告收入差距大约620万美元，这一差距不断扩大，到四季度时达到1640万美元。

　　而有意思的是，网易的收入重心依靠的是网络游戏，但奥运带来的网络广告强劲增长让网易收获了“意外惊喜”。

　　网易2007年一季度广告收入只有730万美元，而第四季度广告服务收入达1340万美元，占总收入比重15.7%，同比增长36%。

　　分析人士指出，新浪倚重广告收入的策略，使其更加注重发挥媒体的功能。在这方面，尽管搜狐凭借奥运赞助企业的特殊身份，可以获得奥运赞助企业的巨额广告投放，但仍然没有撼动新浪“第一广告门户”的霸主地位。

　　另外，新浪博客的商业化取得突破性进展，其博客广告的增长率已超过了新浪品牌广告的平均增长率。瑞信、高盛等研究报告纷纷指出，博客广告将成为新浪未来营收的重要增长点。

　　技术+游戏：搜狐“后奥运”策略

　　在三大门户中，搜狐在总收入榜中排名第三，但其凭借奥运效应、以及自主研发游戏等综合战略，获得了“后发制人”的战略奇效。

　　在搜狐的收入结构中，广告是其最重要的收入来源，但是游戏却是其未来最有潜力的一项业务。

　　2007年，搜狐共进账1.889亿美元，其中63%为广告收入（其中包括品牌广告）。值得注意的是，在2007年三季度，搜狐自主研发的《天龙八部》游戏产生了明显收入。

　　如果说，凭借奥运赞助商的身份，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳把搜狐打造成“第一网络广告平台”的愿望并没有实现，那么奥运之后的搜狐又将依靠什么发展呢？

　　张朝阳表示，希望在奥运后，用户仍然使用搜狐，在搜狐上可以做包括游戏、搜索、搜狗输入法、P2P视频共享等“各种各样的事情”，囊括几乎所有互联网应用产品。张朝阳称，目前这些项目大多数还没有产生收入，但他相信这些是未来的利润点。

　　网易焕发“新春”

　　三季度财报期间，曾有分析师认为，由于网游进入产品老化期、新游戏的效益还没有显现出来，网易总营收出现负增长。但是2007年下半年，网易接连发布有道搜索、《大话西游III》等多项新产品，使得网易的分项收入增长势头重新显现。

　　财报显示，游戏收入的增加部分是因为《大话西游III》在9月中正式运营，为第四季度带来了整季的收入。同时因为国庆长假和圣诞节这两个游戏高峰时段，《梦幻西游Online》和《大话西游Online II》的收入也有所增加。

　　同时，毛利润同比出现增长，因为《梦幻西游Online》的收入在第四季度持续增长，最高在线人数达到创纪录的150万人。

　　在技术改进方面，由于网易不断改进内容，并将电子邮箱和博客的成功整合，得以提高浏览量并提供了更多新的具有附加值的广告空间，2007年第四季度的广告收入较上一季度和去年同期都有所增加。

　　百度：另一匹黑马

　　逐季度数据显示，就在三大门户为了差异化竞争而绞尽脑汁时，一匹黑马正在悄悄地赶超了搜狐、新浪，甚至大有赶上网易的势头。它就是在纳斯达克上市时间不足三年的百度。

　　数据显示，2006年四季度，百度的总营收达到3480万美元，赶上了当时收入3440万美元的搜狐；2007年三季度，百度收入6630万美元，赶上了新浪的6430万美元；到2007年第四季度，百度收入7830万美元，超过新浪，逼近网易8530万美元的收入水平。

　　由于百度宣布要涉足C2C业务，近来又有传闻称其将涉足IM（即时通讯）业务，加上其自身开办的社区服务如知道、空间、百科等颇受网民喜爱，百度的业务模式越来越接近综合门户的模式。所以，这个在纳斯达克上市时间只有其对手一半的新秀，能否战胜应对过第一次互联网泡沫破灭的传统三大门户，值得人们期待。 (本文来源：中国证券报 )

王一博
 
2007年04月18日10:45 
 
 
　　BBS的英文全称是Bulletin Board System，翻译为中文就是“电子公告板”，是有许多人参与的网络论坛系统。

　　（1）用户只要链接到因特网上，利用浏览器就可以直接使用BBS来阅读其他用户的留言和发表自己的意见。根据The definitive BBS list 1999年的数据，全世界有超过40000个BBS，BBS的历史比互联网（Internet）要早，但发展到今天，绝大多数BBS是建立在互联网上的，BBS有自己的文化，有自己的“行话”，有自己的管理者。

　　（2）BBS具有以下几个特点：（1）匿名性。登陆BBS站的用户可以隐匿自己的真实身份；（2）平等性。登陆BBS站的用户在言论、权限上是平等的；（3）非即时交互性，参与者可以看到别人对某一问题的所有讨论，也可以主动参与所有的讨论；（4）内容的广泛性、趣味性。参与BBS的人很多，话题广泛，内容或是有趣或是当前热门话题。人们将BBS当成交流思想、互相学习、平衡心理的重要场所。

　　（3）BBS大致可以分为4类：校园BBS、商业BBS、专业BBS、个人BBS。

　　（4）几乎所有高校网站上都设有BBS论坛，著名的高校BBS有北大未名站、清华大学的水木清华等。商业论坛主要是由一些商业网站创办。专业论坛就更多了，各种医疗保健论坛都属于此列。个人BBS主要是为一些名人建立的，在论坛里面大家可以诉说自己对该人的看法，支持或反对都有。

　　BBS中的参与者不能用受众这个词来概括，因为他们与传统媒体所指的受众有很大区别。他们不是被动的接受者，而是媒体主动的参与者。因此，在本篇文章中将BBS的参与者称为网民。

　　在论坛开展得如火如荼的今天，本文试从网民参与论坛的心理动机及其效果两个角度分析BBS如此受欢迎的原因。

　　1、网民参与论坛的心理动机

　　从传播过程看，一个随机形成的BBS成员圈子，很可能逐步发展成一个成熟、稳定的群体。那么，网民积极参与BBS的原因是什么？下面将从以下几个方面来分析。

　　（1）网民通过BBS参与议程设置

　　传统传播方式中，媒体被控制在少部分人手中，这些信息的把关人决定着大众应该关注的方向。在网络时代，不仅传统媒体具有议题设置的功能，网民同样可以通过网络进行议题设置。只要该议题有重要意义，能引起他人的注意，就会首先在网络上形成舆论，进而波及到其他领域。与网络新闻不同，BBS不仅提供新闻还提供讨论新闻的平台。一则新闻在论坛中被网民反复讨论后，会产生一定的影响，进而吸引传统媒体的目光，在社会上产生更大的影响。网民在得知新闻后会产生各种各样的看法，迫切需要与他人进行交流。在现实生活中，人们的言论往往会受到诸多因素的影响而不能代表自己真实的想法，迫切需要一个渠道使自己一吐为快并与他人交换看法，论坛恰好可以满足人们的这种需求。事实上，许多事件是先在BBS中被广泛传播后才受到大众关注的。

　　（2）满足网民间深入、全面的沟通需要

　　对于一些日常生活中的小事，也可以在论坛中与他人进行讨论。比如笔者经常登陆新浪网的“伊人风采”论坛，该论坛是针对年轻女性而开办的一个论坛。它分为“扮靓美颜”、“心情恋爱”、“流行风尚”、“职场理财”、“清体健康”、“新婚女人”、“伊人家园”等几大板块。女孩子恋爱中的问题就可以在心情恋爱这个板块中来讨论，由于BBS的匿名性特点，网民在现实生活中没办法对他人讲的事可以拿到论坛中讲，请求他人的帮助。姐妹们（在该论坛中，大家互称姐妹）的生活环境各不相同，看问题的角度也不同，有些人阅历丰富能为他人提出有效的建议。该论坛要求问题发起者从诸多答案中选择最合理的一个作为该问题的最佳答案，并对答案提供者相应的奖励（例如增加积分、提高等级），从而刺激浏览者回答问题的积极性，使BBS的参与者达到双赢。

　　（3）网民能咨询信息、结交朋友

　　BBS为网民咨询信息、结交朋友提供了平台。一些与旅游有关的论坛是网民咨询信息的好去处。传统媒体往往不能满足受众多样化的需求，例如不能根据每个受众的需要为他们量身定做适合的资讯。旅游公司提供的信息多少带有美化的色彩，不能真实的反映情况。网民要得到最真实的信息，最好的方法还是向到过目的地的人咨询。在论坛中，人们通过交流，能针对自己的问题询问别人，从而得到最具体最全面的第一手资料。有的人还会把某一地方的景点、住处、服务水平、消费水平等信息很详细整理出来，供别人参考。有的旅游发烧友在论坛中结交到志同道合的朋友后结伴同游，真是人生一大乐事。

　　（4）能向他人传授经验、获得认同感

　　根据观察，BBS中的帖子类型大致分为：呼吁型、陈述型、宣传型、介绍型、调查型。在BBS这个广阔的平台上，人们不仅能获取知识了解信息，还能主动输出信息，教育他人。笔者曾经登陆过一个论坛，有一个板块是关于美食的，里面有许多教人做饭的帖子。发表帖子的多数是主妇，将自己研发的美食品传授给大家，不能不说是一件很得意的事。有的人刚学着做饭，会有许多不明白的地方，论坛就成了他们切磋烹饪技艺的场所。往往一条问题下面会有许多答案，人们在热心的帮助着别人的过程中体会着快乐。

　　（5）网民在论坛中能够提高交流能力

　　人际交流的培养对于个体，尤其是青年人而言至关重要，学习和不同的人交流及合作将成为工作或学习中不可或缺的部分。由于BBS具有平等性的特性，在BBS中人们的言论、权限是平等的，因而它为网民提供了最好的人际交流场所，为网民提高交流水平提供了学习的机会。正是由于上述原因，BBS才吸引了人们参与其中。在现实生活中，人们彼此见的多了就会变成朋友，在网络上同样如此。帮你排忧解难、帮你出谋划策，真正的朋友也不过如此。大家在一起感受到的大多是对方的真诚，所以我认为在BBS中更容易让人结交到朋友。当然这种朋友也只能存在于网络中，一旦回到现实社会，各种复杂的因素又会使人们回到带着“面具”生活的方式中。对于这种难能可贵的感情，人们势必会加倍珍惜，因此，经常参与BBS也成为一种必然。

　　2、网民参与BBS的效果分析

　　（1）缓解心理压力

　　我国网民主要分布在大中城市，城市中人们的社交方式已经与过去发生了很大不同，邻居间互不往来已经成为很普遍的现象。人们与他人的交往不再受空间限制，而是以志同道合为准则。随着城市中人们生活节奏日益加快，工作带来的压力使人们疲惫不堪，人们更需要的是心理上的放松，放松工作时紧绷的神经，给心灵放个假。网络的虚拟性和不受时间空间限制的特点很适合人们放松心情。论坛为人们提供了倾诉与交流的平台，使人们将心中的压力与不快驱除，匿名的特性使人们能放下防卫，忘记复杂的人际关系，袒露内心最真实的想法。心理压力减小了，生活自然更加快乐。

　　（2）避免了因与多数人观点不一而陷入孤立

　　“沉默的螺旋”理论认为：对待社会舆论，每个人都避免因固执己见而与众不同，以致陷入孤立，持非主导观点和态度的人，在大众传播的压力下，随时间的推移而逐渐向主导观点态度靠拢，这样持非主导观念的人数量越来越少，即沉默的人越来越少，恰似一个上大下小的螺旋。而在BBS中，就不会涉及这样的问题。首先，人们在一个群体中遭到反对后可以转而投入其他群体，不至于陷入孤立；其次，论坛的匿名性等特性间接地鼓励了人们勇敢说出心里话，而不会保持沉默。

　　（3）产生了BBS特有的语言

　　在BBS中人们通常会使用一些约定俗成的语言，本文将之称为新词。这是因为：首先，同一板块的主题大致相似，而关心这些主题的人的年龄、职业、性别、兴趣爱好也会比较接近，在讨论共同话题的过程中会激发人们创造出新的词语。比如，在一些女性论坛中，把经常买东西的行为叫做“败”，是败家、浪费钱的意思。这个词形象地表现出女人爱购物的品性。其次，当代人生活节奏快，人们为了节省时间就发明了一些新词，比如DD代表“东西”、 MM代表“美女”、PP代表“漂亮”、BF代表“男朋友”等。再次，网民还发明了用表情来代替文字来传递信息。我们暂且不讨论这些语言是否规范是否带来负面影响，单就创造新词、使用新词这一行为来进行分析：在论坛中新词是识别身份的一种标志。如果论坛中某一成员使用了新词，就会被其他成员认为是自己人。在BBS中就获得了身份认同，这样就拉近了交流者之间的距离。

　　（4）BBS赋予网民新的身份地位

　　在参与论坛交流的传播过程中，人们一边接受一边传播。在A论坛得到的信息转而传播到B论坛。这就是为什么有的帖子在网上会传播的如此迅速，点击率如此之高，因为人们不停地看帖转发帖，乐此不疲。有一种现象值得关注，那就是在论坛中有一部分人愿意花费大量的时间精力做版主（在BBS中被称为“斑竹”）、发帖子。根据第十五次CNNIC调查结果显示，网民中18-24岁的年轻人占比例最高，达到35.3%，其次是25-30岁的网民(17.7%)和18岁以下的网民(16.4%)，30岁以上的网民随着年龄的增加所占比例相应减少，31-35岁的网民占到11.4%，36-40岁的占到7.6%，41-50岁的为7.6%，还有4.0%的网民在50岁以上。35岁及以下的网民占80.8%，35岁以上的网民占19.2%，网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。也就是说18-35岁的 占64.4%，是网民中的主力军。这个年龄段的人易于接受新事物、爱追赶时髦。在论坛中，当版主是身份的象征，人们为了能够取得网络中的身份地位，圆自己现实生活中所不能拥有的身份地位，便热衷于参与论坛。

　　虽然网民参与BBS产生了很多正面效果，但是其负面效果也不容忽视。

　　综上所述，BBS成为网民喜爱的交流平台是一种必然。在网络的不断发展过程中，BBS的形式得到了延伸，BLOG就是BBS的一种变形。BLOG发帖、回复的方式与BBS是一致的。不同的是BBS是多点对多点的传播方式，BLOG 则是点对点的传播方式。在未来，BBS也许会发展成别的模式，我们拭目以待。

　　参考文献：

　　（1）白杨，慈明亮：BBS群体心理学研究初探［J］.科技情报开发与经济，2002，5，154

　　（2）陈彤旭，邓理峰：BBS议题的形成与衰变——对人民网强国论坛的个案研究［J］.新闻与传播研究，2002，1，13

　　（3）洪东明：利用高校BBS加强校园文化建设的探讨［J］.中国地质教育，2005，2，103

　　（4）http://www.icom.com.cn/club/shareinfo/files/501.htm

　　（5）张迈曾：传播学引论［M］.西安：西安交通大学出版社，2002：258

　　（6）谢新洲：网络传播理论与实践［M］.北京：北京大学出版社，2004

　　（作者系陕西师范大学新闻出版科学研究所2005级研究生）

一个论坛（版面）的好坏，取决于它的人气、网友参与度和帖子内容的深度。考虑到内容的深度属于非客观的评价，无法用数字来衡量，故本文以搜狐社区和天涯社区为例，简单探讨了论坛（版面）考核的基本评估体系和若干个评估指标。

一、基本评估指标

1、　 在线人数

有一部分论坛，提供了显示“在线人数”的功能。一般选取的是15分钟之内，停留在该版面的总人数。通过对在线人数的考察，可以从整体上了解到论坛的人气。

2、　 新帖首页停留时间

一个新的主题帖，从发出去到被“挤”到第二页所用的时间。考虑到主题贴的吸引程度不同、网友关注的程度不同，这个数据取的是一个平均值。

3、　 日新发主题贴数

单个版面内单位时间（1天）内新增加的主题贴数量，考虑到节假日、工作日等的差异，该数据取的是一个平均值。

4、　 新发主题贴的有效回复数

即排除友情顶帖、无内容帖（顶，哈哈，表情，沙发……）和版聊帖，每个主题帖在单位时间（1天）内的回复数。

5、　 点击数

排除斑竹（编辑）的参与式操作（推荐、加精、制定、套红、加粗、醒目……），单个主题帖在单位时间（1天）内的点击数。

二、数据的取得

1、　 在线人数

几乎所有的论坛（社区），都会在它的首页显示当前的在线人数。记录并分析这些数据，可以从整体上了解该论坛（社区）大致处在什么级别。

目前，大型论坛（社区），只有搜狐提供单个版面在线人数的显示，而绝大部分中小论坛却基本上都会显示单个版面在线人数。

在线人数一般显示在版面的右上方，或者是版面的最下方，看看即得。

2、　 新帖首页停留时间

当前时间减去首页最下端帖子的最后回复时间。

3、　 有效回复数

查看当日所有新发主题帖的总回复数，除以总的主题数，得到单个帖子的有效回复数。

4、　 点击数

查看当日所有新发主题贴的总点击数，除以总的主题数，得到单个帖子的平均回复数。

5、　 日发主题数、发帖总数

以发贴时间为序查看帖子，确定日发主题数和发贴总数。

三、实例分析

评估时间：20：00

评估对象：搜狐社区-笑话天地　 天涯社区-开心乐园

1、　 在线人数

搜狐社区 （26105人）

天涯社区（132127人）

笑话天地（1831人）

开心乐园（无法统计）

2、新帖页面停留时间

　　 笑话天地（20：00—16：53=3：07）

　　 开心乐园（20：00—19：39=0：21）

2、　 日新发主题贴数

笑话天地（21个）

开心乐园（86个）

4、有效回帖数

　　 笑话天地（94个）/（21个）=4.48

　　 开心乐园（648个）/（86个）=7.53

5、点击数

　　 笑话天地（7439）/（21个）=354.2

　　 开心乐园（71653）/（86个）=833.2

四、评估结果

1、　 笑话天地

版面人气中等，平均每发一个新帖，日点击数在350*24/20=420左右，回帖数在5到6个之间。

2、　 开心乐园

版面人气较好，平均每发一个新帖，日点击数在833.2*24/20=1000左右，回帖数在8到9之间。

A、基本面

1、 大幅增长的盈利报告；2、大比例的股本送转；3、是否是当前市场热点；4、有无突发利好；5、是否是季度结算前敏感时间；6、基本面有无其它积极变化。

股本分割，包括送红股和转增。在大盘走稳的前提下，大比例的股本分割可能会带来10%以上的 涨幅。送得越多越好，最好是10送8或10送10。在方案公布后会有一波上涨，方案执行前也有一波上涨。可以根据这种特点进行建仓或平仓。需要注意的是， 当大盘处于弱势时，股本分割有可能被理解成负面预期，从而令股价加速下挫。

消息，如果事前有传言，消息出来前股价已有一定涨幅，股价可能对这种预期已经有所反应，这时可能是一个卖出的好时机。如果是突发性的利好，可在技术面条件良好情况下，设置好止损位后可适当介入。如果是负面消息则可能要先出来观望为好。

B、 技术趋势。这是建仓最直接的参考依据。不管个股基本面有多好，或者有多么好的预期，

如果技术面处于空头状态，是一定要斩仓的，不宜持有。所有的建仓都要由技术面来进行确认，一般包括以下几个方面：

1、 日均线系统是否处于多头状态或正在形成多头状态，在30日均线上方或有效突破30日均线时建仓，成功机会可能会大一些

2、 量能是否有所放大，近日量能最好比平时超出一倍以上；

3、 周线系统是否开始转强；

4、 如果股价能突破颈线则最好；

5、 如果MACD，KDJ，RSI都发出买进信号就更好。

6、 其它你自己总结出来的成功机会较大的技术条件。

C、 主要风险，股票市场是一个高收益，高风险的市场，建仓前要将如何控制可能出现的风险放在首位。这直接决定你在进行多次的交易后是否能获利。

1、 大盘环境处于弱势状态的系统性风险或者突发的全局性利空，

2、 个股可能的风险或者利空。

3、 个人水平有欠缺买进错误。

4、 风险出现后的控制措施，一般应该进行止损。止损的原则是设在重要支撑位的下方某个位置，总的损失最好小于7-8%。并根据支撑位的改变进行适当的调整

D、预期收益，你建仓一支股票是因为你认为它会涨，而且还会有可观的涨幅。估计一下可能的收益，这需要经验，时间越长，你的估计可能会越准确。如果股价如你所预期的一样出现大幅上涨，你需要在某个地方平仓以实现你的获利，比喻盈利报告前的一到二天、或者股价下调到盈利15%或20%处，都可以，这些最好在建仓就在计划中明确出来。

E、 根据你的预期收益和你可能的最大损失，你可以得到一个收益风险比，如果这个风险收益比小于3：1，你可能需要寻找更好的投资目标，如果你的风险收益比大于3：1按这个计划做下去，这次成功的可能性可能会高一些。

F、 总结：如实记录你所要建仓的时间，价位，数量，是否需要加仓，止损的价位，止盈的价位，跟踪计划，这样你就可以大胆做交易了。

你也能在股市实现稳定的复利。

人们通常认为股市高手每战必赢，站在云端，高高在上，其实不然。华尔街的顶尖高手成功机率大都在50%左右，有的甚至不到50%。怎么获利呢？他们每次的亏损很有限，一般最多在7-8%左右，而他们每次的盈利都在20%，30%甚至几倍。这样，总的看来，他们收益就很可观了。

索罗斯讲：让你的亏损减小，让你的盈利奔跑，说的也就是这个意思。

如果你也能这样去做，在看错了的时候坚持止损，在看对了时坚持持股，在获利丰厚时止盈平仓，你也能获得可观的盈利。

如果可以，从现在开始，抛掉你手中的垃圾股，改掉随意买卖股票和听小道消息买卖股票的习惯。

如果可以，从现在开始，只买基本面有良好预期的股票，只在适当的时机买进有技术面支持的股票，设立止损位和止盈位，做一个详细的计划，总结经验和教训，坚持下来，你就建立了一个良好的获利模式。这样，你一定能在股市中实现稳定的复利！！！

天相投资顾问有限公司投资评级说明

判断依据：

投资建议根据分析师对该股票在12个月内相对天相流通指数的预期涨幅为基准。

投资建议 预期个股相对天相流通指数涨幅

1 买入 >15%

2 增持 5---15%

3 中性 (—)5%---(+)5%

4 减持 (—)5%---(—)15%

5 卖出 <(—)15%

包括中金公司、国泰君安、申银万国、国信证券等11家券商研究机构和华安、广发、交银施罗德等9家基金公司，分析了市场当前市场的估值水平，均认为当前A 股市场的整体估值水平在良好的基本面改善和充裕的流动性的双重支持下，还存在大约30%至40%的提升空间，长期来看，现在的A 股市场仅是繁荣初期。

在主题投资思路上，大部分机构认为自主创新，人民币升值、金融创新这些顺应国家政策、复合未来经济发展规律和方向的热点依然是2007年重要的投资线索。另外，奥运、3G、股权激励、环保、新农村建设、全流通背景下的并购重组、所得税并轨、新会计准则等也是不可忽视的投资思路。

摩根大通中国区董事总经理龚方雄昨日表示，目前内地A股的估值较高，投资者正在消化目前的估值压力，但该轮调整属于正常调整，调整幅度不会太深，波及面不会很大，而且从A股基本面和全球资产配置角度来看，今年A股股市整体向上的格局并没有改变。

龚方雄认为年底A股指数仍然会比现在高，到3500点应该没有太大的问题。他同时指出，目前A股估值为20多倍，H股估值16倍，A股与H股平均估值为18倍左右，已经超过美国。面对高估值，全球投资者需要停下来想一想，要在心理上有一个适应期，从这个角度讲，摩根大通认为短期内投资者应该以谨慎投资为主，避风港就是一些周期性较弱、盈利增长保持稳定的消费品类股票，以及一些具有内在增长动力的行业，如机械、装备等。

高盛集团昨日发表经济分析报告表示，政府不应采取直接的紧缩措施压制证券市场，而应该相应增加证券发行规模以满足市场投资的需要。

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预计一年后人民币对美元升至7.25

针对目前房地产市场的一些经验教训完全可以应用在目前的证券市场。

高盛对中国未来的经济增长仍持乐观态度。报告预测，今年中国GDP增长率将为9.8%，2008年将达10%；而通胀压力将在今年一季度达到顶峰，下半年逐步减轻。报告维持今年中国将加息两次的预测，认为今年二季度和三季度中国将把基准贷款利率和存款利率分别上调27个基点。

报告认为，贸易顺差将是推动中国经济增长的主要动力，而消费和投资需求仍将保持强劲。根据中国2006年第四季度经济指标，高盛将今年中国的消费者价格指数（CPI）预测从上次的2.2%调高至2.4%，2008年则由2%调低至1.8%。

高盛在报告中还提高了人民币对美元汇率升值幅度的预计，认为人民币对美元全年将升值7%，未来3个月、6个月和12个月，美元对人民币汇率将分别达到7.62、7.49和7.25的水平。

最简单最原始也最容易理解的一种路线是低吸高抛，具体的说就是在低位吸到货然后拉到高位出掉。坐庄过程分为建仓、拉抬、出货三个阶段，庄家发现一只有上涨潜力的股票，就设法在低价位开始吸货，待吸到足够多的货后，开始拉抬，拉抬到一定位置把货出掉，中间的一段空间就是庄家的获利。

这种坐庄路线的主要缺点是做多不做空，只在行情的上升段控盘，在行情的下跌过程不控盘，没有把行情的全过程控制在手里，所以随着出货完成做庄即告结束，每次坐庄都只是一次性操作。这一次做完了下一次要做什么还得去重新发现市场机会，找到机会还要和其他庄家竞争，避免被别人抢先做上去。这么大的坐庄资金，总是处于这种状态，有一种不稳定感。究其原因在于只管被动的等待市场提供机会，而没有主动的创造机会。

所以，更积极的坐庄思路是不仅要做多，而且要做空，主动的创造市场机会。按照这种思路，一轮完整的坐庄过程实际上是从打压开始的。

第一阶段，庄家利用大盘下跌和个股利空打压股价，为未来的上涨制造空间；

第二阶段是吸货，吸的都是别人的割肉盘，又叫扎空；然后是拉抬和出货。

出货以后寻找时机开始打压，进行新一轮做庄；如此循环往复，不断的从股市上榨取利润。

这是做长庄的思路，如果把前面一种庄比做打猎，这类长庄则好比养鸡，每一轮炒做都可以赚到一笔钱，就象养着鸡下蛋一样。打猎运气好时可以打到一只大狗熊，足够吃上一冬，但运气不好时也可能跑了很多路费了很多力气但什么也没打到；养鸡每次只捡一个蛋，但相对来说比较稳定。